登賀蘭山看日出“頂峰相見”。
西夏風(fēng)情園的“打鐵花”照亮夜空。
酒莊品酒也是一種生活方式。
夜經(jīng)濟讓生活更加豐富多彩。
漫葡小鎮(zhèn)的胡旋舞表演。
“懷遠(yuǎn)青年”音樂節(jié)。
璀璨夜景照亮西夏區(qū)。
文化名片
刷新城市新“夜”態(tài)
潮流多彩的懷遠(yuǎn)觀光夜市，漫葡小鎮(zhèn)的沉浸式夜游，激情四射的搖滾蹦迪現(xiàn)場，參與感爆棚的“懷遠(yuǎn)青年”音樂節(jié)，激情似火的打鐵花和馬戰(zhàn)表演，在801創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園松弛感滿滿的逛吃體驗，年輕人相約登賀蘭山看日出……今年以來，銀川市西夏區(qū)不斷拓展豐富夜間游玩、娛樂、購物等內(nèi)容，新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，不但點亮了銀川夜經(jīng)濟，也為文旅消費市場注入源源不斷的活力。
在西夏區(qū)，能真正感受到“越夜越美麗”的城市魅力。隨著夜幕降臨，在熙熙攘攘、美食匯聚的懷遠(yuǎn)觀光夜市品嘗美食，到漫葡·看見賀蘭沉浸式演藝小鎮(zhèn)感受一秒穿越千年的神秘，在西夏風(fēng)情園欣賞落日余暉，觀看精彩的馬戰(zhàn)表演，仿佛親臨古代戰(zhàn)爭現(xiàn)場，感受歷史的滄桑。觀看非遺技藝“打鐵花”驚喜連連，感受如萬點星辰般綻放的璀璨。和友人相約登賀蘭山看日出“頂峰相見”，看一場山頂音樂秀，體驗一段不尋常的登山之旅。在801創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，打卡20世紀(jì)80年代的紅磚墻和老工業(yè)廠房，體驗新鮮創(chuàng)意和藝術(shù)氛圍。
西夏區(qū)持續(xù)促進(jìn)“夜”態(tài)融合，文旅產(chǎn)品供給更加多元化，以懷遠(yuǎn)市場、寧陽廣場、懷遠(yuǎn)紅酒街為著力點，利用景區(qū)、旅游街區(qū)等資源，增加夜間照明和活動，打造布局合理、功能完善、業(yè)態(tài)多元、管理規(guī)范的夜間經(jīng)濟消費場景。積極推動西夏萬達(dá)廣場、懷遠(yuǎn)觀光夜市等實施智慧化、數(shù)字化升級項目，帶動民宿、酒店住宿和餐飲消費提升。
文化探析
激發(fā)文旅新活力
沉浸式體驗超贊
“強烈推薦帶孩子去游玩，演藝十分精彩。仿佛在電影拍攝現(xiàn)場，演員都非常敬業(yè)，體驗感特別好。靈州會盟推薦夜晚場，蹦迪現(xiàn)場太high了！真是不錯?！?0月16日，來自內(nèi)蒙古包頭的游客“杏仁奶茶”在攜程筆記中寫道。
“非常值得來，門票便宜，演出有趣好看，小吃不貴又好吃，主要是服務(wù)體驗太好了，小朋友也開心。”來自黑龍江的游客何耀說。
“截至10月7日，漫葡小鎮(zhèn)共接待游客65萬余人，今年營業(yè)收入超1億元。”看見賀蘭媒體宣發(fā)負(fù)責(zé)人易珊珊介紹，看見賀蘭演藝小鎮(zhèn)打造的沉浸式演藝，可以看16部精彩劇目，與168位穿越古今的人物互動，感受賀蘭山下獨特的歷史韻味。今年國慶期間，漫葡小鎮(zhèn)舉辦了賀蘭山烤肉大會，還邀請寧夏演藝集團歌舞劇院交響樂團表演戶外交響樂，游客們穿著特色服飾拍照打卡、品嘗美食，感受地方風(fēng)情和夜晚的獨特魅力。
夜幕下，在西夏風(fēng)情園蝶湖西側(cè)，金黃色的“火龍”上下翻飛，非遺技藝“打鐵花”引來陣陣驚嘆，“啪！”一串巨響，閃爍的“鐵花”如瀑布般從夜空中傾瀉而下，如同金絲構(gòu)成的花雨，又像流星飛瀉，前來觀賞的市民游客一邊驚嘆，一邊用手機或相機記錄這美妙瞬間。
與此同時，一場恢宏大氣的馬戰(zhàn)表演激情上演，不少游客激動地站在看臺上為演員精彩的演出喝彩?！般y川是座美麗的城市，風(fēng)情園里有我一直想看的‘打鐵花’，還有非遺文化火壺表演，馬戰(zhàn)一定要去看，非常震撼?！眮碜栽颇系挠慰兔戏脖硎?。
“兩個表演很不錯，景區(qū)很大，騎馬、射箭區(qū)的工作人員服務(wù)態(tài)度熱情，還有萌寵動物觀賞、酒莊參觀、戶外拓展等項目，總之性價比很高?！眮碜赃|寧的游客陳超說。
點燃城市煙火氣
懷遠(yuǎn)觀光夜市無疑是美食勝地，丁鐵民烤雞蛋香氣四溢，奴爾麥懷遠(yuǎn)一品辣條令人嗦指，串串香辣糊糊讓人欲罷不能，宮廷香酥牛肉餅備受歡迎。此外，還有烤羊腿、糖葫蘆、羊肉泡饃等各種特色美食散發(fā)著誘人香味。不遠(yuǎn)處的南華商業(yè)美食街經(jīng)過提升改造，成為充滿時間記憶的復(fù)古漫步街區(qū)，五顏六色的風(fēng)車、復(fù)古燈箱等元素，增添了更多趣味。
“這里很熱鬧，滿滿的煙火氣?！眮碜哉憬贾莸挠慰蚸oe趁著國慶節(jié)結(jié)束錯峰出游，從漫葡小鎮(zhèn)出來又去了懷遠(yuǎn)觀光夜市，“我們吃了羊蹄、牛肉餅、辣條等，還喝了西夏X5，很有寧夏風(fēng)味?！?/p>
懷遠(yuǎn)觀光夜市是全國頗具知名度的品牌夜市，也是銀川市的“城市地標(biāo)”，更是夜游者的游客“吃貨天堂”和網(wǎng)紅打卡地。來自廣東的游客翼兒在懷遠(yuǎn)觀光夜市逛了3個小時，品嘗了酥小蒙牛肉餅、李子燒烤、鹵羊蹄、烤羊肉串、辣條等，吃了個肚兒圓仍覺得不過癮，“我要介紹給朋友，到寧夏旅行一定要來懷遠(yuǎn)觀光夜市?！?/p>
“當(dāng)前，隨著市民消費需求不斷向多元化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)變，發(fā)展夜經(jīng)濟更加注重發(fā)揮多產(chǎn)業(yè)融合集聚和輻射帶動效應(yīng)，滿足市民多元化消費需求?！蔽飨膮^(qū)文化旅游體育廣電局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，夜經(jīng)濟已經(jīng)由原來單純的夜市經(jīng)濟向夜間文旅消費集聚區(qū)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化成為夜經(jīng)濟發(fā)展的新方向。
文藝氣息更松弛
西夏萬達(dá)外場聚集了年輕人喜愛的直播、演藝等群體，寧陽廣場8樓的炭島新中式露營基地是聚會的好去處，寧陽文旅市集匯聚了文創(chuàng)、美食、娛樂、潮玩、茶飲等元素，懷遠(yuǎn)紅酒街集合了賀蘭山東麓葡萄酒文化特色……來到西夏區(qū)，主打一個松弛感拉滿。
“十一期間，我?guī)Ъ胰巳ノ飨娜f達(dá)逛街、吃飯、看電影，把懷遠(yuǎn)觀光夜市留給外地游客逛吧，不跟他們擠了?！便y川市民周周說，參與了“懷遠(yuǎn)青年”音樂節(jié)，和幾百人一起聽大牛遠(yuǎn)夏的搖滾樂，一起蹦跳揮舞熒光棒，那種氛圍太棒了，很興奮。
“我很喜歡801創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，濃濃的文藝氣息和復(fù)古情懷，還有不少特色酒吧和電影院，每次來都有新發(fā)現(xiàn)，都能找到屬于自己的樂趣和滿足感?！北狈矫褡宕髮W(xué)研二學(xué)生李嘉說。
在賀蘭山東麓的酒莊里微醺，體驗寧夏獨特的葡萄酒文化；在望山民宿村里住下來，或者在賀蘭山1958露營，都是不錯的選擇。
“頂峰相見”正青春
夜爬賀蘭山迎接日出，是許多人獨特而浪漫的體驗?！暗巧腺R蘭山看日出太震撼了，尤其當(dāng)太陽升起時，所有人揮舞著紅旗，齊聲高唱《我和我的祖國》，真是心潮澎湃，激動萬分！”一場青年人自發(fā)登賀蘭山看日出的活動火了，參與者小寧說。
國慶節(jié)當(dāng)天，一名登山者扛著國旗登賀蘭山、眾人為他照亮前路的短視頻，被浙江日報、封面新聞、兵團日報、上游新聞、星視頻、人民網(wǎng)上海頻道等媒體轉(zhuǎn)發(fā)報道，全網(wǎng)總流量超過2億，引發(fā)一波全網(wǎng)尋找“賀蘭山護(hù)旗手”的熱潮。
“這才是當(dāng)代年輕人該有的模樣！”“每個人都在用力地愛著這個國家”“只管堅定地往前走，人民的光亮?xí)樟聊闱靶械穆贰薄澳且荒ㄖ袊t，屹立在東方之巔，閃耀而奪目”……一時間，網(wǎng)友的評論如潮，充滿愛國熱情。
隨后，賀蘭山上的護(hù)旗手被找到，面對“潑天流量”，34歲的寧夏小伙呂少俠淡定地說，希望這樣的活動能多一點，更好地宣傳寧夏，帶動寧夏旅游和經(jīng)濟發(fā)展。
“我們積極推動景區(qū)資源整合與串聯(lián)，讓主題活動和消費場景加持特色餐飲、文創(chuàng)、網(wǎng)紅游樂，打造‘來滾鐘口赴日出之約’IP，吸引更多的市民和周邊省市游客前來打卡，不斷滿足市場的多樣化、時尚化、個性化需求?！便y川文旅集團董事長張帥表示，將這個IP打造成銀川市乃至全國知名的文旅品牌，為夜游經(jīng)濟發(fā)展和消費注入新動力。
文化點評
年輕態(tài)彰顯城市魅力
夜色撩人，夜游慰心，好玩好吃，參與性強，生活氣氛悠閑輕松，這樣的西夏區(qū)自然成為“90后”“00后”年輕人眼里“最好玩的城市”。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，到看見賀蘭演藝小鎮(zhèn)的游客中，25歲至39歲占比超過60%，18歲至24歲占比12.71%，40歲至49歲占比16.75%。游客主要來自寧夏本地和周邊的內(nèi)蒙古、陜西、山西、甘肅等地，其次是四川、北京、上海、山東、河南等地?！澳贻p態(tài)是沉浸式演藝游客最大的特征，這讓景區(qū)更有活力?！币咨荷航榻B。
此外，到懷遠(yuǎn)觀光夜市消費的人群、登滾鐘口看日出的參與群體，均以“90后”和“00后”為主體。夜市對年輕人的吸引力尤為突出，青壯年游客是夜市的主要客源。而參與登山看日出的人群，很大一部分是學(xué)生。這和攜程去年發(fā)布的消費報告相吻合：“90后”已超越“80后”成為旅游消費絕對主力。
文化自信
是經(jīng)濟，更是生活
今年以來，圍繞“食、游、購、娛、體、展、演”，西夏區(qū)新“夜”態(tài)不斷推陳出新，喚醒了銀川市文旅消費市場新活力。
今年1月至9月，西夏區(qū)共接待國內(nèi)游客1167.37萬人次，同比增長16.64%；實現(xiàn)旅游收入80.82億元，同比增長22.87%。截至目前，懷遠(yuǎn)夜市接待游客1441萬人次，營業(yè)收入超5.742億元，累計解決就業(yè)超萬人；看見賀蘭沉浸式演藝小鎮(zhèn)自2023年6月10日營業(yè)至今，共接待游客159.94萬人次，實現(xiàn)旅游直接收入2.06億元。
今年以來，西夏區(qū)先后舉辦全民電商狂歡節(jié)、“五一·肆意生活節(jié)”“來sa～夜逛西夏區(qū)”“消費品以舊換新”“青年消費季”等極具特色的節(jié)日促消費活動。今年，西夏萬達(dá)廣場參與星空美食街、青年音樂節(jié)、深夜食堂、越夜越優(yōu)惠等88場夜經(jīng)濟主題活動，帶動客流量800多萬人次，拉動銷售額超3億元；新華百貨寧陽廣場前9個月客流量1200多萬人次，帶動銷售額3億元……夜經(jīng)濟不僅延長了消費時間、拓展了消費空間，更創(chuàng)造出豐富的消費場景。
夜經(jīng)濟已經(jīng)從單純的“味覺經(jīng)濟”到“視聽經(jīng)濟”再到“體驗經(jīng)濟”，沉浸式、互動式、藝術(shù)式的夜間經(jīng)濟模式不斷涌現(xiàn)。2023年至今，西夏區(qū)“過夜游”呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，2024年截至目前，共接待過夜游游客158.57萬人次，過夜游收入39.69億元，同比分別增長15.96%和15.65%。
“夜經(jīng)濟是經(jīng)濟，更是生活。”西夏區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，西夏區(qū)需要以更高站位，更寬視野來探索夜經(jīng)濟的發(fā)展空間和方向，不斷推動夜經(jīng)濟持續(xù)不斷向更深層次和更大格局發(fā)展，點亮文旅發(fā)展新“夜”態(tài)。
如果說一座城市夜晚的“打烊”時間，是它的活力指標(biāo)之一。那么，西夏區(qū)近兩年的夜經(jīng)濟發(fā)展模式，更符合年輕人的特點。他們更注重體驗感，參與互動表演、組織社群聚會、拍vlog、直播、citywalk等玩法成為新趨勢。（寧夏日報報業(yè)集團全媒體記者 張雪梅 /文 韓勝利 /圖）
寧公網(wǎng)安備 64010402000050號
